分类文案 playbook
没有文字的分类页是仓库过道。文案的工作是导购员的工作：给买家定位、讲清这个品类里什么要紧、把他们指向对的货架。
分类页承载着意图最强的品类搜索，却通常只有一个网格——因为没人知道文案该说什么。答案是选购指引：在这个品类里选得好需要知道什么。这份 playbook 覆盖从真实买家行为研究出这份指引、在页面上同时服务购物者与搜索的布局、以及横跨几十个分类产出而不堕入模板式凑数。
阶段一：研究「选择」需要什么
好的分类文案回答买家在这个品类里权衡的问题。这些问题是可发现的：品类内的站内搜索、人们实际使用的筛选、评价里比较选项的语言、以及「该买哪个」的客服提问。产出是一张排好序的决定性因素清单——材质、尺码、场景、价格逻辑——文案必须一一回应。
品类内的站内搜索词与筛选使用情况
买家比较或说明选择理由的评价语言
收割来的「该买哪个」客服与聊天提问
该品类真正的决定性因素，排好序
阶段二：网格上方与下方的布局
网格上方：两三句定位——这个品类覆盖什么、服务谁、最要紧的那一个区别。足以确认来对了地方，不至于耽误浏览。网格下方：更完整的指引——怎么选、差异意味着什么、子类型间诚实的取舍、指向可能更合适的兄弟分类的链接。这个布局既服务需要的人、又不打扰不需要的人，还给页面真正可排名的实质。
阶段三：规模化而不模板化
结构跨分类复用；内容绝不复用。「我们的{品类}系列总有一款适合你」是购物者跳过、搜索引擎打折的凑数。每个分类的文案出自它自己的决定性因素和评价语言。一个分类薄到说不出真话时——近重复的筛选视图、极小的季节合集——诚实的答案是少写或 noindex，不是编造。
运行方式
提炼决定性因素
按品类的搜索词、筛选、评价与客服提问，蒸馏成「选择需要什么」。
按双位置结构撰写
网格上方简短定位、下方真实指引、链接通向相邻分类。
带质量门槛铺开
每个分类的内容出自它自己的证据；薄分类得到克制，不是凑数。
你会得到什么
排名理由超出商品数量的分类页
取自买家真实选择方式的选购指引
一套可复用却从不复述句子的结构
被消灭而非被繁殖的凑数文案
由这些 Agent 负责
常见问题
分类文案该多长？
网格上方两三句。下方以真实指引所需为限——决策型品类常见二百到五百词，简单品类更短。它一旦不再帮人选择，就是太长了。
网格下面的文字真有人读吗？
卡在选择上的购物者会读——恰恰是没有它就要空手离开的那批。而爬虫无论如何都读，这就是它胜过空网格的排名理由。两个受众，一个位置。
每个筛选视图都要配文案吗？
不要——只有你刻意放出收录、且有真实搜索需求的筛选视图才配。其余规范化到父级、零文案。为 facet 噪音写文章，是花力气把重复内容变得更糟。
哪些 Agent 跑这个？
Visibility 做研究、决定哪些分类值得投入；Builder 发布文案与结构。评价语言和搜索数据从两者共用的记忆层流转。